São Paulo tombe le masque

Une ville sans publicité extérieure

lundi 8 octobre 2007

La capitale économique du Brésil a interdit l’affichage publicitaire en extérieur. Depuis, la ville a redécouvert ses façades... et ses favelas. Un reportage de l’hebdomadaire suisse L’Hebdo.

C’est comme si on avait arraché d’un coup le camouflage de toute une ville. Là ou campait une énorme affiche d’une marque électronique, il y a maintenant une façade art déco. "Je ne me souvenais plus de cet immeuble", dit un habitant : "Ça faisait dix ans qu’on ne l’avait pas vu."

Photo Adbusters - Tony de Marco La ville, c’est en fait une mégalopole de 11 millions d’habitants : São Paulo, la capitale économique du Brésil. En janvier dernier, une nouvelle "loi pour une ville propre" (lei cidade limpa) a interdit pratiquement toute publicité extérieure : panneaux et affiches, enseignes et néons, écrans électroniques, pubs sur les taxis et les bus, distribution de tracts. Une mesure radicale, certes. Mais São Paulo avait déjà essayé, sans succès, de mettre de l’ordre dans sa jungle publicitaire. Frustré de ne pas réussir à imposer un peu de retenue, le maire, Gilberto Kassab, appuyé par le conseil municipal, a choisi l’interdiction pure et simple. "C’est une rare victoire de l’intérêt public sur l’intérêt privé, de l’ordre sur le désordre, de l’esthétique sur la laideur", a commenté l’écrivain Roberto Pompeu de Toledo. Huit mois après l’entrée en vigueur de la loi, la population semble être d’accord : la mesure rencontre l’approbation de 70 % des Paulistes.

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D’autres cités pourraient suivre l’exemple de São Paulo. Rome a commencé à éliminer les publicités dans les quartiers historiques tels que la Piazza Navona. Et, en Floride, une délicieuse controverse est en cours entre des groupes de citoyens et les annonceurs, soutenus par un élu républicain, qui veulent "interdire au gouvernement de bloquer la vue d’une affiche avec des arbres".

Lire la suite de l’article dans Courrier International.

Voir aussi sur le site de Adbusters (casseurs de pub - Canada - EN) : "São Paulo, A city without ads.